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中国古代商業广告史-21世紀广告史研究叢書
楊海軍 著 河南大学 2005年11月 p268/16開/平装 ISBN7-81091-415-4 |
| 本書以新的視角対广告発展的歴史進行回顧，理清原始广告発展到現代广告的歴史脉絡，対中国不同時代文化背景下原始广告、現代广告両个層面各要素之間的相互依存、互有消長的関系，及不同形式广告在発展過程中対人們的生活習慣、行為方式及対社会政治、経済等進行的影響作了研究。図版、插図約50幅。 | |
| 目録 | ||||
| 序 | 广告学研究的一个新領域－歴史广告学 | |||
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| 第一章 | 夏、商、周、春秋、戦国時期中国古代商業广告出現 | |||
| 第一節 | 中国古代商品广告的起源 | |||
| 第二節 | 中国古代商業广告的初期表現 | |||
| 第二章 | 秦、漢時期中国古代商業广告的初歩発展 | |||
| 第一節 | 秦、漢商業環境及广告環境的新変化 | |||
| 第二節 | 漢代城市商業経済的快速発展 | |||
| 第三節 | 以“市場”為中心的广告表現形態 | |||
| 第三章 | 三国、両晋、南北朝時期中国古代商業广告曲折発展 | |||
| 第一節 | 三国、両晋、南北朝時期地区商業経済不平衡発展 | |||
| 第二節 | 城市商業経済発展和商業广告表現形態 | |||
| 第四章 | 隋、唐時期中国古代商業广告的興盛 | |||
| 第一節 | 中国古代商業経済的新発展及商業广告的新形式 | |||
| 第二節 | 唐代城市商業貿易進入全盛時期 | |||
| 第三節 | 唐代商品市場的発育及市場管理的進一歩規範 | |||
| 第四節 | 隋、唐時期豊富多彩的广告表現形式 | |||
| 第五章 | 宋代中国古代商業广告的繁栄 | |||
| 第一節 | 宋代商業経済的発展与广告空間的擴展 | |||
| 第二節 | “市坊”制度的突破及商業環境的巨変 | |||
| 第三節 | 両宋時期广告表現走向繁栄 | |||
| 第六章 | 元代中国古代商業广告承前啓後発展 | |||
| 第一節 | 中国古代广告環境的重大変化及転折 | |||
| 第二節 | 元代商業广告的発展与形式創新 | |||
| 第七章 | 明代中国古代商業广告的新発展 | |||
| 第一節 | 明代商業発展整体水平的提高 | |||
| 第二節 | 影響明代商業環境変化的几个因素 | |||
| 第三節 | 明代中国古代商業广告的継続発展 | |||
| 第八章 | 清代中国古代商業广告的鼎盛 | |||
| 第一節 | 清代中国古代商業経済的繁栄 | |||
| 第二節 | 清代中国古代广告表現芸術日臻成熟 | |||
| 第九章 | 中国古代商業广告発展的規律和特点 | |||
| 第一節 | 中国古代广告発展的主要特点 | |||
| 第二節 | 不同類型广告発展的脉絡関系 | |||
| 第十章 | 中国古代的广告媒介 | |||
| 第一節 | 肢体語言与有声語言 | |||
| 第二節 | 借代自然物与特定標記 | |||
| 第三節 | 手工制造物 | |||
| 第十一章 | 中国古代的声響广告 | |||
| 第一節 | [yao1]喝广告的産生及表現形式 | |||
| 第二節 | 吟唱广告的出現及芸術風格 | |||
| 第三節 | 音響广告的流行及行業特征 | |||
| 第十二章 | 中国古代的幌子广告 | |||
| 第一節 | 幌子广告溯源 | |||
| 第二節 | “幌子”概念的衍化 | |||
| 第三節 | 幌子广告的不同称謂及分類 | |||
| 第四節 | 形象幌、標志幌和文字幌 | |||
| 第五節 | 幌子与民俗文化 | |||
| 第十三章 | 中国古代的詩歌广告 | |||
| 第一節 | 中国古代詩歌广告出現的物質基礎 | |||
| 第二節 | 詩歌广告的類型及内容 | |||
| 第三節 | 詩歌广告的芸術特色 | |||
| 第十四章 | 中国古代的楹聯广告 | |||
| 第一節 | 楹聯广告与市井生活 | |||
| 第二節 | 楹聯广告的類型 | |||
| 第三節 | 楹聯广告与民俗文化 | |||
| 第十五章 | 中国古代的招牌广告 | |||
| 第一節 | 行商坐賈的分化与招牌广告出現 | |||
| 第二節 | 招牌广告的類型及特点 | |||
| 第三節 | 招牌广告与民俗文化 | |||
| 第十六章 | 中国古代的印刷广告 | |||
| 第一節 | 雕版印刷广告的出現 | |||
| 第二節 | 書坊广告与書籍广告 | |||
| 第三節 | 广告画和産品包装紙广告 | |||
| 第十七章 | 中国古代的店堂装飾广告 | |||
| 第一節 | 彩楼、歓門广告 | |||
| 第二節 | 四時之花与名人字画广告 | |||
| 第三節 | 灯籠广告 | |||
| 第十八章 | 中国古代商業广告的作用与評价 | |||
| 第一節 | 擴大市場交流，促進経済繁栄 | |||
| 第二節 | 豊富城郷民衆生活，提高民衆生活質量 | |||
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| 後記 | ||||
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