与古人一起読广告

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	与古人一起読广告由国慶編著新星 2006年12月 p210/16開/平装 ISBN7802251648
本書以不勝枚挙的老广告為載体，以多姿多彩的商業民俗為核心，対社会史、生活史及收蔵文化作了系統的研究。



目録
序	民俗与广告的火焔聚集
引言
一	形影相随的市俗与广告
二	関于“告白”与“广告”

第一章	招幌：中国制造
		一	名目何其多
		二	招幌的流金歳月
		三	形色各異説類別
		四	水村山郭酒旗風
		五	幌牌的復合于多元特征
		六	冲天招牌和青龍牌
		七	招幌帯給古人什麼
第二章	招徠的天籟美韻
		一	従“自相矛盾”説到“燕市百怪”
		二	韻語説唱声情並茂
		三	津腔津韻唱[yao1]喝
		四	巧言善唱賣估衣
		五	唱賣[yao1]喝与曲芸説唱
		六	響器招徠“喚嬌娘”
第三章	古人的广告生活
		一	自相矛盾的招攬
		二	伯楽的名人效応
		三	挂羊頭賣狗肉
		四	当[lu2]賣酒和懸壼賣葯
		五	銅鏡上的广告詞
		六	忽悠出来的高价
		七	現存最早的銅印版
		八	神医妙葯广告伝名
		九	潭州票報印“高”牌
		十	図書精彩的縮影
		十一	印刷品广告自彷単的濫觴
		十二	古人的广告設計理念
第四章	永恒的品牌与字号
		一	物勒工名求声誉
		二	事无巨細的漢代銘文
		三	古人也打假
		四	清代的“商標”概念
		五	響名字号与金字招牌
		六	流光溢彩老牌[bian3]
		七	老字号取名的故事
第五章	文芸作品中的广告
		一	佳妙吟伝美名
		二	竹枝詞里忙招徠
		三	楹聯奇葩
		四	古人筆記説分明
		五	《水滸伝》中的广告
		六	絵画作品中的广告
		七	“洋画”中的小販招徠
第六章	眼花繚乱的大清朝
		一	“老外”眼中的清代广告
		二	来自西方商人的影響
		三	猛于槍炮的烟草
		四	彩票与广告同様誘人
		五	梁啓超率先使用“广告”一詞
		六	報紙广告的出現与興盛
		七	報紙广告的价格

後記	愛与思考
主要参考文献